作為情感寄托，寵物為老年群體帶來(lái)溫暖陪伴，成為不可或缺的“家人”；作為情緒價(jià)值提供者，寵物在年輕群體中同樣大受歡迎。正因如此，小萌寵展現(xiàn)出大能量，悄然撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。

　　在這股浪潮中，義烏的商家們也敏銳捕捉到了“它經(jīng)濟(jì)”崛起的風(fēng)口，依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和靈活的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制，正加速布局全產(chǎn)業(yè)鏈。連日來(lái)，記者走訪了我市商超、寵物用品店鋪、國(guó)際商貿(mào)城及相關(guān)企業(yè)，探尋寵物經(jīng)濟(jì)背后的市場(chǎng)活力與產(chǎn)業(yè)潛力。

從社區(qū)到商超

“寵物+”生態(tài)加速成型

　　過(guò)去，寵物消費(fèi)主要集中于食品、醫(yī)療、洗護(hù)等基礎(chǔ)剛需領(lǐng)域。如今，隨著養(yǎng)寵觀念升級(jí)，消費(fèi)需求不斷向體驗(yàn)化、社交化延伸，“寵物+”復(fù)合業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　在義烏江東四區(qū)的一家以邊境牧羊犬為主題的貓咖狗咖擼寵館里，“00后”顧客樓女士正蹲在地上與一只邊牧互動(dòng)，手機(jī)鏡頭不停記錄著它跳躍、擊掌的可愛(ài)瞬間?！懊看蝸?lái)都像參加一場(chǎng)心靈SPA?！彼χf(shuō)，“相冊(cè)都被它們承包了?！?/p>

　　店主王女士介紹，店內(nèi)共有七八只經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的邊牧，不僅能聽(tīng)懂指令、配合拍照，還能主動(dòng)親近顧客，帶來(lái)溫暖的情緒陪伴。80%以上的顧客為年輕女性，多因租房限制、工作繁忙或家人反對(duì)無(wú)法自行養(yǎng)寵，因此這類(lèi)“云吸寵”空間成了她們釋放壓力的理想去處。除了互動(dòng)體驗(yàn)，店鋪還提供寄養(yǎng)、洗澡、美容造型等服務(wù)，形成閉環(huán)式服務(wù)體系。

　　這類(lèi)“寵物+”復(fù)合空間正迅速在社區(qū)中蔓延。記者走訪了市區(qū)多家貓咖、狗咖店，發(fā)現(xiàn)這些店鋪大多是以“寵物+文創(chuàng)”“寵物+餐飲”等形式出現(xiàn)，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票或消費(fèi)飲品即可享受與寵物共處的時(shí)光。這種形式既滿(mǎn)足了愛(ài)寵人士的需求，也為寵物經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

　　與此同時(shí)，大型商業(yè)體也開(kāi)始擁抱“毛孩子”。在綠地朝陽(yáng)門(mén)商業(yè)體，記者發(fā)現(xiàn)不僅有寵物領(lǐng)養(yǎng)館、寵物醫(yī)院等業(yè)態(tài)，商城內(nèi)還融入多個(gè)寵物友好服務(wù)點(diǎn)，配備免費(fèi)寵物濕巾、消毒噴霧、拾便袋等物資，以解決攜寵出行的實(shí)際痛點(diǎn)。

“寵物不是附加項(xiàng)，而是我們商業(yè)運(yùn)營(yíng)的新流量入口?！痹撋虉?chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們正在積極探索“寵物+社交”“寵物+文旅”等創(chuàng)新消費(fèi)模式。例如，在此前舉辦的面包節(jié)期間，商場(chǎng)特別設(shè)立寵物友好專(zhuān)區(qū)，推出寵物專(zhuān)用零食攤位，并允許寵物隨行進(jìn)入指定區(qū)域，提升了家庭客群的參與度與滿(mǎn)意度。

從出海到出新 產(chǎn)品邁向品質(zhì)化

　　如果說(shuō)早期的寵物用品行業(yè)靠“低價(jià)走量”打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，那么如今的轉(zhuǎn)型之路，則是朝著智能化、品質(zhì)化躍升。

走進(jìn)義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)的寵物用品專(zhuān)區(qū)，琳瑯滿(mǎn)目的商品令人目不暇接——從基礎(chǔ)食盆、牽引繩，到高端定制服飾、智能喂食器，品類(lèi)覆蓋寵物生活的方方面面。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)寵物食品、服飾、智能設(shè)備銷(xiāo)售持續(xù)攀升，其中智能喂水器、自動(dòng)貓砂盆、可追蹤項(xiàng)圈等科技類(lèi)產(chǎn)品尤為搶手。

　　盡管長(zhǎng)期以來(lái)義烏寵物用品以外銷(xiāo)為主，但近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求激增，內(nèi)銷(xiāo)占比已提升至30%左右。越來(lái)越多經(jīng)營(yíng)戶(hù)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，在深耕歐美市場(chǎng)的同時(shí)，積極布局國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)與新零售渠道。

　　“灃沛寵物”便是代表之一。“我們從單一種類(lèi)拓展到全品類(lèi)，客戶(hù)可以在這里一站式買(mǎi)到所有用品，品類(lèi)達(dá)到3萬(wàn)個(gè)。”市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)張雪霖介紹。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)寵物的熱度上升，他們也正在積極布局。如今，每月穩(wěn)定上新20至50款產(chǎn)品，并專(zhuān)設(shè)旅游采購(gòu)區(qū)服務(wù)中小買(mǎi)家，同步發(fā)力小紅書(shū)等社交電商，探索內(nèi)銷(xiāo)新增長(zhǎng)極。

　　相比之下，“軒潤(rùn)寵物”則更聚焦產(chǎn)品的智能化升級(jí)。在店鋪的貨架上，記者看到不少智能產(chǎn)品，例如一個(gè)智能項(xiàng)圈，集定位、互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)于一體，精準(zhǔn)滿(mǎn)足現(xiàn)代養(yǎng)寵人群對(duì)安全與便捷的需求；智能喂食器可根據(jù)設(shè)定時(shí)間自動(dòng)投喂，甚至支持手機(jī)遠(yuǎn)程操控?！　爱?dāng)前產(chǎn)品已按寵物種類(lèi)、年齡和功能需求精細(xì)分層，消費(fèi)者選品標(biāo)準(zhǔn)幾乎與人類(lèi)用品看齊。我們店鋪里，智能喂食器、喂水器、貓砂盆都是熱銷(xiāo)產(chǎn)品。”在經(jīng)營(yíng)戶(hù)軒詩(shī)?？磥?lái)，隨著科技發(fā)展，便利化養(yǎng)寵物成為消費(fèi)者的選擇。未來(lái)他也將加大在寵物醫(yī)療輔助、AI交互等方面的產(chǎn)品探索。

從小眾走向大眾 本土賽道全面提速

　　寵物消費(fèi)的蓬勃市場(chǎng)，也促使義烏寵物企業(yè)從出口導(dǎo)向的主旋律，轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邍?guó)際視野與本土洞察。

　　在義烏市眾云寵物用品廠的生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，自動(dòng)化吊掛系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，布料裁剪、縫制、熨燙、質(zhì)檢、打包等工序環(huán)環(huán)相扣。一批包含3000個(gè)寵物墊的訂單即將發(fā)往美國(guó)。這家2013年成立、2017年正式轉(zhuǎn)型專(zhuān)注寵物用品的企業(yè)，如今已擁有113項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，產(chǎn)品線涵蓋車(chē)載寵物墊、寵物沙發(fā)墊等系列，品類(lèi)多達(dá)100余種，遠(yuǎn)銷(xiāo)南美、歐洲等地。

　　企業(yè)負(fù)責(zé)人錢(qián)靈敏剛剛從成都國(guó)際寵物展歸來(lái)，帶回國(guó)內(nèi)渠道合作意向。她坦言，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的覺(jué)醒速度超出預(yù)期?！睘榇?，企業(yè)果斷注冊(cè)自主品牌“A7”，全面進(jìn)軍電商平臺(tái)。目前，“A7”品牌已在電商平臺(tái)上線，主打中高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)功能性、安全性和設(shè)計(jì)感。

　　而在另一端，森燁寵物用品有限公司則展現(xiàn)出更強(qiáng)的創(chuàng)意爆發(fā)力。生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，一只只大鵝形狀的毛絨玩具被縫制完成?？此破胀ǎ瑢?shí)則內(nèi)置發(fā)聲裝置和耐咬材質(zhì)，專(zhuān)為緩解貓咪焦慮設(shè)計(jì)。公司負(fù)責(zé)人彭文輝介紹：“我們現(xiàn)在每月要上新30款產(chǎn)品，節(jié)奏堪比快消品?！彼L(zhǎng)期服務(wù)于歐美大型連鎖寵物商店，提供一站式采購(gòu)服務(wù)，但近年來(lái)明顯感受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求激增。

　　“過(guò)去我們的產(chǎn)品主要是基礎(chǔ)食盆、牽引繩，現(xiàn)在客戶(hù)要的是情緒價(jià)值?！迸砦妮x說(shuō)著，拿出一款名為“電子鼠”的互動(dòng)玩具：按下按鈕后，小鼠會(huì)隨機(jī)變速爬行、旋轉(zhuǎn)，激發(fā)貓咪捕獵本能。他介紹說(shuō)，像這類(lèi)的產(chǎn)品還有很多，在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)銷(xiāo)售也十分可觀。另外，“森燁”已開(kāi)始與國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)品牌展開(kāi)跨界合作。其定制產(chǎn)品正著手入駐蔚來(lái)、理想旗下的“積分商城”，精準(zhǔn)切入“新能源+有寵家庭”出行生態(tài)，開(kāi)辟全新消費(fèi)路徑。

　　從“禁止入內(nèi)”到“歡迎毛孩子”，從“代工出口”到“品牌出海+內(nèi)銷(xiāo)突圍”，從“生存必需”到“品質(zhì)享受”，在這場(chǎng)由小萌寵掀起的經(jīng)濟(jì)浪潮中，每一次轉(zhuǎn)變，都是對(duì)市場(chǎng)需求最敏銳的回應(yīng)。

　　未來(lái)，“它經(jīng)濟(jì)”的邊界還將不斷延展，而在這條通往溫情與商業(yè)共贏的路上，義烏，正在領(lǐng)跑。（龔盈盈）