文明播報
以展為媒 講好圍巾的故事
——傳統(tǒng)單品的藝術化轉型之路
曹珊珊展示“六義”文化主題的絲巾
“這次我們精選了200多款絲巾，準備去北京禮品家居展?！?月12日，在義烏國際商貿(mào)城四區(qū)的鑫莎圍巾店鋪里，曹珊珊正專注地篩選著參展樣品。店鋪內，一面面展墻上錯落有致地陳列著不同樣式、不同規(guī)格、不同材質的圍巾，吸引著往來客商的目光。短短十分鐘內，已有數(shù)批采購商駐足詢價，店鋪里此起彼伏的交談聲，為這個尋常的工作日平添了幾分忙碌的生機。
參展“摸”出來的生意經(jīng)
2008年大學畢業(yè)后，曹珊珊便接手了父母的圍巾生意，專注于外貿(mào)領域，主要面向伊朗市場出口產(chǎn)品。然而，2020年后，隨著國際形勢的變化，海外訂單量急劇下滑，她的生意遭遇了前所未有的瓶頸期。
“那段時間我確實很迷茫，十多年來一直專注海外市場，對國內市場完全是個‘門外漢’?！辈苌荷夯貞浀?。就在她苦苦尋找出路之際，一個偶然的機會改變了她的創(chuàng)業(yè)軌跡。在朋友的建議下，她決定大膽嘗試，租下展位帶著產(chǎn)品參加了深圳禮品展。
這次參展經(jīng)歷給了她意外的驚喜。沒想到第一次參展就接到了屈臣氏50萬條絲巾的大訂單，這個訂單不僅給了她巨大的信心，更重要的是讓她看到了新的發(fā)展方向。
“屈臣氏需要的絲巾是定制與其品牌IP聯(lián)名的專屬款式，作為禮物送給客戶。”曹珊珊說，這個發(fā)現(xiàn)讓她眼前一亮，此前她從未想過絲巾也能作為禮品。
為了更深入地了解國內市場，她邊參展邊“取經(jīng)”，逛展觀摩同行的展位布置，并且投入萬元購買其他品牌的圍巾產(chǎn)品?！拔乙獜南M者的角度去感受，同時也要學習同行的陳列技巧、包裝設計和產(chǎn)品理念。”曹珊珊解釋道。
正是這種“以展為學”的堅持，讓她的客戶名單越來越耀眼。從霸王茶姬、瑞幸、星巴克等新銳品牌，到各大航空公司、高等院校，再到各地博物館甚至海外的大英博物館，這些重量級客戶都是在展會上結識的?！皬?月13日開始，我要連續(xù)參展半個月，北京禮品展結束后馬上轉戰(zhàn)山西文博會。”曹珊珊的行程表總是排得滿滿當當。
雖然參展需要投入大量人力物力，但曹珊珊堅信這是線上渠道無法替代的寶貴機會?？蛻裟苡H手觸摸圍巾的質感，親眼看到設計的細節(jié)，這種面對面的交流產(chǎn)生的信任感，是隔著屏幕永遠達不到的。在她看來，企業(yè)要發(fā)展就必須主動走出去，不能固守自己的一方小天地。
為每條圍巾講一個故事
在曹珊珊的手中，每一條圍巾都被賦予了獨一無二的靈魂。
提到圍巾，大多數(shù)人首先想到的或許只是一件御寒保暖的配飾。但對于曹珊珊來說，這一尋常物件卻被賦予了全新的生命與內涵。對她而言，圍巾早已超越了簡單的裝飾功能，轉而成為傳播文化的藝術載體、承載情感的記憶符號，甚至是講述故事的獨特語言。
參展歸來后的她，徹底顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，摒棄了過去“以量取勝”的粗放思路，轉而追求“以質取勝”的精工匠造。她開始將圍巾視作工藝品來打造，融入豐富的文創(chuàng)元素，使每一條圍巾都成為兼具藝術價值與收藏意義的精品。
以“義商繪卷 絲途新輝”絲巾為例，左上角是駱賓王在題詞，右下角奔馳的浙江中歐班列，中間是義烏國際商貿(mào)城，背景融入了沙漠、駱駝等絲路元素。這些看似獨立的意象，共同編織成一幅訴說義商精神的動人畫卷。
為了讓顧客更深入地理解產(chǎn)品背后的文化內涵，曹珊珊還為每一條原創(chuàng)絲巾精心設計了專屬賀卡，上面不僅印有絲巾的圖案樣式和名稱，更詳細闡釋了設計元素的寓意。這樣一來，圍巾不再只是冰冷的商品，而是承載著故事、情感與文化溫度的藝術品。
對于產(chǎn)品品質，曹珊珊有著極致追求。在圍巾的創(chuàng)新設計上，曹珊珊團隊每年都會推出20余款新品，每款產(chǎn)品從設計到成品，都要經(jīng)歷長達2個月的精心打磨。
這種藝術化轉型，讓傳統(tǒng)絲巾市場的淡旺季界限逐漸模糊?！艾F(xiàn)在我們的圍巾已經(jīng)超越了季節(jié)的局限?！辈苌荷焊嬖V記者，因為它們提供的不僅是保暖功能，更是一種情感寄托和文化認同。在暑假這樣的傳統(tǒng)淡季，藝術絲巾依然保持著穩(wěn)定的市場需求，這種突破季節(jié)性限制的市場表現(xiàn)，正是曹珊珊堅持品質至上的最好回報。
如今，曹珊珊在成功將絲巾打造為文化藝術品的基礎上，又開啟了新一輪的產(chǎn)品升級計劃。這一次，她的目光投向了更廣闊的生活場景，開發(fā)一系列與絲巾配套的周邊產(chǎn)品，如遮光眼罩、發(fā)箍配飾，它們像是一個文化符號，共同構建起一個完整的文化世界。
“我想讓每件產(chǎn)品都能講述同一個文化故事。”曹珊珊說，當客戶同時使用這些配套產(chǎn)品時，就像在體驗一種完整的生活方式。這種從單品到系列產(chǎn)品的延伸策略，不僅自然地拓展了產(chǎn)品的使用場景，更重要的是讓文化傳播突破了單一產(chǎn)品的局限，形成了一個有機統(tǒng)一的產(chǎn)品生態(tài)。（何彥婕）
責任編輯：吳 潮明