不出海，就出局。在外部環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，2023年9月，義烏啟動(dòng)“義烏中國(guó)小商品城”品牌出海計(jì)劃，通過海外分市場(chǎng)、海外展廳、海外站、海外展等模式，致力于打造全球布局、國(guó)際知名的“義烏中國(guó)小商品城”品牌體系。2024年，義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)成立，肩負(fù)著推動(dòng)義烏品牌走向世界、提升國(guó)際話語權(quán)的責(zé)任。2025年1月，Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店在國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)開業(yè)；8月，海外首店肯尼亞內(nèi)羅畢店開業(yè)，巴布亞新幾內(nèi)亞、厄瓜多爾、韓國(guó)等店鋪進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“簽約即推進(jìn)、推進(jìn)即落地”。

據(jù)義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)包海剛介紹，目前沙特、墨西哥、智利等已簽約、授牌的品牌出海集合店正在趕工裝修，2026年還計(jì)劃拓展20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“今年，品牌出海集合店肯尼亞內(nèi)羅畢店開業(yè)時(shí)，我們的美妝工具品牌‘Sweet Beauty’有幸入選。起初只是抱著試試看的心態(tài)展示一下品牌，沒想到效果很不錯(cuò)，有的客戶已經(jīng)返單了五六次，貨值達(dá)五六十萬元?！绷x烏市詩美逸化妝用具有限公司董事長(zhǎng)孫敏說，“加入品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)后，我們有了更多走出去的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。比如在肯尼亞，以前的老客戶現(xiàn)在通過集合店直接下單，新品一推出就同步上架，讓客戶看樣取貨更加便捷高效?！?/p>

除了品牌“走出去”，該促進(jìn)會(huì)還帶著會(huì)員抱團(tuán)精準(zhǔn)化拓展重點(diǎn)市場(chǎng)。今年5月以來先后赴墨西哥、肯尼亞、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯等國(guó)家開展商貿(mào)考察、洽談對(duì)接，通過聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)厣虝?huì)、貿(mào)易組織，讓企業(yè)“帶著樣品走出去、帶著訂單飛回來”。

“品牌出海并不是單單為了賣貨，而是要探索出一套品牌打造的戰(zhàn)略、出海方法論，幫助更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)出海，讓中國(guó)品牌世界共享?！绷x烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何犁紅表示，“新的一年，除了拓展集合店，我們將繼續(xù)為企業(yè)賦能，計(jì)劃舉辦義烏品牌出海高峰論壇活動(dòng)、打造出海商學(xué)院、搭建義烏品牌出海數(shù)字平臺(tái)，并為企業(yè)提供更多出海模型，發(fā)展全球線下招商超級(jí)代理模式、線上跨境電商直供品牌代理模式等，不斷增加品牌的獲客渠道?！?/p>

采訪札記：

從“賣貨”到“賦能”

在義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)，Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店貨架上陳列的不止是商品，更是一套“中國(guó)品牌出?！钡男路妒?。采訪中，最打動(dòng)我的是詩美逸公司董事長(zhǎng)孫敏那句：“客戶返單五六次，貨值達(dá)五六十萬元?！边@背后，是無數(shù)中小微企業(yè)從“不敢出”到“敢試水”，再到“穩(wěn)扎根”的真實(shí)躍遷。

曾幾何時(shí)，義烏商戶靠“薄利多銷”闖世界；如今，他們開始抱團(tuán)打造海外集合店，用統(tǒng)一形象、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)和數(shù)字平臺(tái)講好“中國(guó)品牌故事”。這不是簡(jiǎn)單地把攤位搬到國(guó)外，而是構(gòu)建一套可復(fù)制、可持續(xù)的出海方法論。

更令人振奮的是，義烏的出海邏輯正從“賣貨”轉(zhuǎn)向“賦能”：出海商學(xué)院、數(shù)字平臺(tái)、超級(jí)代理模式……這些舉措直擊中小企業(yè)“不會(huì)出、不敢出”的痛點(diǎn)。正如何犁紅所言“讓中國(guó)品牌世界共享”，這不僅是商業(yè)目標(biāo)，更是時(shí)代使命。

站在2025年末回望，義烏以“小商品”撬動(dòng)“大循環(huán)”，用務(wù)實(shí)行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家“高水平對(duì)外開放”號(hào)召。Yiwu Selection，選的不止是商品，更是中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)走向世界的信心與路徑。（吳峰宇）