作為“中國(guó)看世界、世界看中國(guó)”的重要窗口，義烏亦是向世界講好中國(guó)故事的重要“突破口”之一。為提升國(guó)際傳播效能，市委宣傳部整合義烏市“一帶一路”國(guó)際傳播中心、小商品城全國(guó)國(guó)際傳播重點(diǎn)基地、中央網(wǎng)信辦創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)外宣實(shí)踐平臺(tái)等核心資源，聯(lián)動(dòng)摩洛哥義烏絲路學(xué)院、“品牌出海”海外展廳等遍布全球的20余家陣地，組建國(guó)際傳播大聯(lián)盟。通過(guò)構(gòu)建全方位、立體化的國(guó)際傳播格局，提升國(guó)際傳播的輻射力與影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播矩陣的根基。依托“萬(wàn)商云集、貨通四?！钡莫?dú)特優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)選擇常駐外商、本土商人、市場(chǎng)從業(yè)者等多元主體作為敘事核心。在此基礎(chǔ)上，打造了《萬(wàn)國(guó)創(chuàng)富潮》《“一帶一路”上的創(chuàng)富潮》等國(guó)際傳播品牌，推出系列中英雙語(yǔ)短視頻。這些作品通過(guò)講述外商在義烏、義商在海外的真實(shí)創(chuàng)業(yè)故事，借助品牌欄目在ZTV WORLD、海外電視臺(tái)等渠道進(jìn)行傳播，觸達(dá)受眾超5億人次，成為“中國(guó)開(kāi)放”理念的鮮活注腳。

加大語(yǔ)言覆蓋力度和擁抱技術(shù)變革同樣重要。為此，借力《吃遍五大洲》《外眼看義烏》等多語(yǔ)種專(zhuān)欄，義烏故事以阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等8種語(yǔ)言精準(zhǔn)觸達(dá)180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。例如，講述非洲商人丁恩在義烏創(chuàng)業(yè)的法語(yǔ)短視頻《架起中非貿(mào)易的橋梁》，在海外社交媒體引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，其評(píng)論區(qū)更成為中外網(wǎng)友熱情互動(dòng)的“云客廳”。

與此同時(shí)，AI數(shù)字人、虛擬演播廳、AIGC內(nèi)容平臺(tái)等智能媒體工具深度賦能傳播實(shí)踐，“一語(yǔ)一策”“一平臺(tái)一策”“一主題一策”的精準(zhǔn)策略讓技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為傳播實(shí)效。目前累計(jì)發(fā)布作品2300余條，海外總播放量突破4億，單條最高播放量超7000萬(wàn)。

尤為可貴的是，在義烏的常駐外商，已不僅是活躍的經(jīng)濟(jì)參與者，更逐漸成長(zhǎng)為文化傳播的積極力量。通過(guò)系統(tǒng)培育，我市已成功孵化出伊朗網(wǎng)紅高麗、秘魯客商阿曼多等200多名外籍“民間外交官”。他們正借助“外眼”觀察、“外嘴”講述，讓“義烏故事”從“官方講述”升華為引發(fā)“全球共鳴”的生動(dòng)實(shí)踐。

國(guó)際傳播的最終落腳點(diǎn)，在于服務(wù)城市發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略。今年以來(lái)，市委宣傳部積極推動(dòng)傳播與產(chǎn)業(yè)、政策、人文的深度融合，創(chuàng)新探索“貿(mào)易+傳播”“服務(wù)+傳播”“文旅+傳播”新模式，持續(xù)打響“品世界美食、買(mǎi)世界商品、交世界朋友”的城市品牌。常態(tài)化開(kāi)展的“義路同行”國(guó)際青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等中外交流活動(dòng)，有效提升了城市國(guó)際吸引力與親和力。

此外，義烏深化全省入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行縣試點(diǎn)建設(shè)，用足240小時(shí)過(guò)境免簽政策，推出“義烏好好逛·有生意，更有生活”“購(gòu)物+美食”等主題IP，重塑“逛購(gòu)”新生態(tài)、激發(fā)“逛吃”新潛能、解鎖“逛游”新玩法。數(shù)據(jù)顯示，1至10月，我市共接待入境商旅54.7萬(wàn)人次，同比上升18.3%，國(guó)際傳播與城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)“同頻共振”，奏響雙向奔赴的共贏樂(lè)章。（龔盈盈）