用文化創(chuàng)意激發(fā)鄉(xiāng)村活力

朱晨雷（中）與開(kāi)發(fā)公司相關(guān)人員探討文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向

 

重點(diǎn)結(jié)對(duì)村：義烏市上溪鎮(zhèn)苦竹塘村

 

　　苦竹塘村，一個(gè)承載著厚重歷史文化底蘊(yùn)的村落，不僅是著名歷史學(xué)家吳晗先生的故里，更是近年來(lái)文化賦能鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)樣本。作為市級(jí)文化特派員，我有幸深入?yún)⑴c并推動(dòng)該村的文化創(chuàng)意發(fā)展，探索以文創(chuàng)為載體，激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力的新路徑。

 

　　在深入調(diào)研后，我提出將“蝶戀花·真情館”的愛(ài)情文化與吳晗先生的學(xué)術(shù)精神、人文情懷相結(jié)合，嘗試構(gòu)建具有地方特色與文化深度的文創(chuàng)IP體系。這一思路不僅能延續(xù)村莊的歷史文脈，也能為現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)提供具有文化辨識(shí)度的產(chǎn)品內(nèi)容。

 

　　通過(guò)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的多次溝通，我圍繞“蝶戀花”“文學(xué)記憶”“憶苦思甜”等主題，開(kāi)展系統(tǒng)性文創(chuàng)設(shè)計(jì)，逐步形成以絲巾、手機(jī)支架、文創(chuàng)橡皮等實(shí)用性強(qiáng)、使用場(chǎng)景廣泛的小型文創(chuàng)產(chǎn)品為核心的開(kāi)發(fā)方向。

 

　　好的文創(chuàng)，不僅要有文化底蘊(yùn)，更要有設(shè)計(jì)美感和市場(chǎng)接受度。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化視覺(jué)表達(dá)，強(qiáng)化手繪風(fēng)格與文字排版的藝術(shù)性，對(duì)“蝶戀花”主題進(jìn)行視覺(jué)延展，并調(diào)整整體用色方案，提升產(chǎn)品的審美質(zhì)感和文化辨識(shí)度。至今年3月底，首批吳晗文化IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)稿正式定稿，整體風(fēng)格統(tǒng)一，文化元素鮮明，視覺(jué)表達(dá)更具感染力。隨后，我們選取“蝶戀花”主題的絲巾與手機(jī)支架作為首批樣品，進(jìn)行小規(guī)模試制。

 

　　為了更好地把握文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的方向與趨勢(shì)，我曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往浙江省博物館與中國(guó)絲綢博物館考察學(xué)習(xí)。此行讓我深刻認(rèn)識(shí)到：文創(chuàng)產(chǎn)品不僅依賴于設(shè)計(jì)本身，更需要流量支撐與消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)把握。如何讓苦竹塘村的文化資源真正“走出去”？如何打通從文化資源到產(chǎn)品價(jià)值、再到市場(chǎng)效益的轉(zhuǎn)化通道？這些問(wèn)題成為我們?cè)诤罄m(xù)工作中持續(xù)思考與突破的重點(diǎn)。

 

　　5月份，我接到市交旅集團(tuán)新任務(wù)：要在6月的文旅博覽會(huì)上集中展示“有情有義·義烏禮物”系列文創(chuàng)。這是“義烏城市文創(chuàng)”的首次集中亮相，也是吳晗文創(chuàng)產(chǎn)品首次對(duì)外展示。為此，我們加快開(kāi)發(fā)進(jìn)度，至展會(huì)前已有20余款文創(chuàng)產(chǎn)品完成落地，其中有三四款源于吳晗文化IP。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“吳晗文創(chuàng)橡皮”尤其受到孩子們歡迎，為后續(xù)開(kāi)發(fā)研學(xué)伴手禮提供了思路。

 

　　如何將“吳晗—文創(chuàng)—苦竹塘—上溪”四者有效串聯(lián)？我提出將文創(chuàng)開(kāi)發(fā)視作一個(gè)文化生態(tài)工程，從村到鎮(zhèn)再到城市，構(gòu)建多層級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)文化資源向產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化。

 

　　通過(guò)這段時(shí)間的探索實(shí)踐，我對(duì)鄉(xiāng)村文創(chuàng)開(kāi)發(fā)形成了幾點(diǎn)思考：吳晗不僅是歷史人物，更是一個(gè)情感、學(xué)術(shù)、精神的綜合文化符號(hào)；文創(chuàng)產(chǎn)品需兼顧文化性與實(shí)用性，滿足大眾審美與功能需求；文創(chuàng)不僅是一種產(chǎn)品，更是一種文化服務(wù)與鄉(xiāng)村品牌塑造的路徑。未來(lái)，還可將文創(chuàng)開(kāi)發(fā)納入上溪鎮(zhèn)整體文化發(fā)展戰(zhàn)略，與農(nóng)業(yè)、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合。

 

　　從市級(jí)文化特派員的身份出發(fā)，我始終堅(jiān)信，文化的力量在于傳承，也在于創(chuàng)新?？嘀裉链宓膮顷衔幕且蛔坏V，而“義烏禮物”則是將這份文化價(jià)值傳遞給公眾的橋梁。在接下來(lái)的任期里，我將繼續(xù)聚焦苦竹塘村的特色亮點(diǎn)，幫助鄉(xiāng)村群眾打開(kāi)發(fā)展的視野，給他們傳授發(fā)展的技能，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。全媒體記者 龔盈盈 整理