“家人們，閉眼沖！今年超火的破繭運(yùn)動(dòng)拖鞋，透氣、抗菌、超時(shí)尚！日常通勤、海邊戲水、戶外露營，它都能‘扛大旗’，千萬別錯(cuò)過！”3月28日下午，在義烏市極選文化傳媒有限公司（簡稱“極選傳媒”）的直播間內(nèi)，主播珊珊已經(jīng)直播了4小時(shí)，后臺(tái)的訂單數(shù)據(jù)一直在攀升。97.6萬雙，是這雙拖鞋在抖音電商平臺(tái)的總銷量，破百萬指日可待。在極選傳媒，這樣的直播間還有9個(gè)，可同時(shí)在抖音、快手、微信視頻號(hào)、小紅書等電商平臺(tái)開展直播帶貨。

 

　　義烏電商圈流傳著一句話：選對(duì)了產(chǎn)品，打出一個(gè)爆款，日賺斗金。其中或有服務(wù)商作為背后推手，但一定程度上反映出選品的重要性。然而，不少主播在初創(chuàng)階段面臨啟動(dòng)資金少、缺乏固定直播場(chǎng)地的難題，嚴(yán)重制約了他們發(fā)展壯大。

 

　　今年3月18日，位于國際陸港電商城12D座的義烏市直播電商數(shù)字大樓正式投用，直播電商企業(yè)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、電商配套服務(wù)商有了“娘家”。

 

　　以此為平臺(tái)，義烏市直播電商協(xié)會(huì)在直播電商數(shù)字大樓打造了占地400多平方米的選品中心。該中心不僅面向網(wǎng)紅達(dá)人、初創(chuàng)主播供應(yīng)貨品，提供直播設(shè)備、進(jìn)行場(chǎng)景布置，還會(huì)定期組織直播技巧、商品運(yùn)營、市場(chǎng)趨勢(shì)分析、選品指導(dǎo)等培訓(xùn)分享活動(dòng)。此外，協(xié)會(huì)積極為主播和商戶牽線搭橋，對(duì)接上下游企業(yè)及平臺(tái)資源，全方位推動(dòng)義烏電商直播行業(yè)的繁榮發(fā)展。

 

　　“自選品中心正式投用，我們已接待直播達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)，以及直播帶貨‘團(tuán)長’超40批次，總?cè)藬?shù)突破2000人?！比驍?shù)字化選品中心負(fù)責(zé)人向記者介紹，這座選品中心致力于集成100萬SKU商品，搭建“義烏貨通全球、全球優(yōu)品入義”的雙向通道。

 

　　直播電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要引擎，也是義烏打造世界小商品之都的關(guān)鍵抓手。近年來，義烏全力推進(jìn)“數(shù)字賦能·AI驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，創(chuàng)新“直播+產(chǎn)業(yè)+平臺(tái)”模式，持續(xù)優(yōu)化跨境電商生態(tài)。2024年，全市開展網(wǎng)紅直播帶貨88.3萬場(chǎng)，同比增長29.28%；完成零售額597.51億元，同比增長21.74%，帶動(dòng)超10萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

 

　　“我們鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用AI虛擬主播、智能客服、精準(zhǔn)營銷等新技術(shù)，推動(dòng)直播電商從‘流量驅(qū)動(dòng)’向‘技術(shù)深耕’轉(zhuǎn)型，培育一批專精特新‘?dāng)?shù)字標(biāo)桿企業(yè)’。同時(shí)，深化與直播電商平臺(tái)戰(zhàn)略合作，吸引國際優(yōu)質(zhì)資源落地，共同制定直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓‘義烏模式’成為全球數(shù)字貿(mào)易的典范?！绷x烏市場(chǎng)發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在義烏直播行業(yè)縱深橫向的發(fā)展歷程中，除了技術(shù)升級(jí)，直播內(nèi)容、場(chǎng)景也得以進(jìn)一步拓寬，不再局限于貨架場(chǎng)景，“直播+”的邊界被無限拓展，也讓直播在推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)上有了更多的發(fā)力點(diǎn)。（吳峰宇 實(shí)習(xí)生 馬嬌婷 吳思培）