“年味”上新 商家忙不停

昨日，記者來到位于義烏全球數(shù)貿(mào)中心的紙想造物商鋪，目光便不由得被門口的“醒獅樹”所吸引。十余只精致小巧的醒獅掛件錯落有致地懸掛在枝干上，搭配電動對聯(lián)掛件，成為整條街上的喜慶一角。

經(jīng)營戶樓靖睿指著電動對聯(lián)掛件介紹：“這是我們今年創(chuàng)新推出的產(chǎn)品，在多層紙制工藝基礎(chǔ)上，財神駕著駿馬上下舞動，還搭配了燈光和音樂，過年氛圍十足?！彼f，這款掛件自上市以來已售出幾十萬個，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

走進(jìn)店內(nèi)，財神相框畫、Q版八駿圖相框畫等整齊陳列于展示柜上，“柿柿如意”扭扭棒盆栽、招財冰箱貼擺件也格外吸睛。

就在上月，紙想造物在2025中國義烏文化用品秋季展覽會上首次展出“年貨專區(qū)”，以“柿柿如意”扭扭棒盆栽為代表的創(chuàng)意產(chǎn)品一經(jīng)亮相便受到國內(nèi)外采購商的熱烈追捧。

“之前客戶的訂單這兩天剛發(fā)完，預(yù)計等到12月下旬就會迎來一批集中返單?！睒蔷割Ｕf，自9月開始，工廠的全部產(chǎn)能都集中在新年文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上。

在位于國際商貿(mào)城三區(qū)的喜慶用品經(jīng)營區(qū)，這樣的忙碌場景在各個店鋪中隨處可見。在福創(chuàng)工藝品店內(nèi)，一股新潮的年味撲面而來。這里，春聯(lián)以磁吸款式呈現(xiàn)，不僅可吸附于門上，還能裝飾冰箱。這些磁吸春聯(lián)融入了國潮與卡通元素，并以12件套的形式，為家庭的每個角落增添節(jié)日氣息。據(jù)經(jīng)營戶郭麗霞介紹，這種創(chuàng)新設(shè)計正符合現(xiàn)代消費(fèi)者對創(chuàng)意年味的追求，春聯(lián)已不再僅限于門框，而是成為家中的趣味裝飾。隨著需求的增加，日均產(chǎn)量已提升至近20萬個。

祈年文化節(jié)慶用品商鋪也“潮”味十足。店內(nèi)，滿墻的紅包、扇花、中國結(jié)洋溢著撲面而來的喜氣。

“老板，我要今年最新款紅包，快拿出來瞧瞧！”經(jīng)營戶許云麗笑著應(yīng)聲，推開身后的一面面紅包展示柜，“超大紅包”赫然映入眼簾，引起了采購商的注意。

這款紅包大小幾乎與A4紙相當(dāng)，外觀印有“馬上有錢”“隨便花”“指定發(fā)財”等趣味吉利話，共設(shè)計了十余種款式，兼具實(shí)用性與儀式感。她介紹，當(dāng)前店內(nèi)展出的產(chǎn)品全是今年新款，僅紅包這一品類就包含超千種款式?！俺蠹t包”、刺繡紅包、卡通“馬”系列紅包等尤為熱銷，月銷量輕松突破數(shù)十萬個。

文化出新 “年貨”賣全球

“來我店里的大部分客戶都很有針對性，就要最新、最潮、最具性價比的產(chǎn)品?！弊鳛橐患覍Ｗ⒊蓖嫖膭?chuàng)產(chǎn)品的公司，紙想造物一直致力于將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，打造兼具文化屬性與趣味性的國風(fēng)好物?！敖衲辏野讶傻男履戤a(chǎn)品都設(shè)計為Q版形象，讓傳統(tǒng)文化‘玩’出更多新意。”樓靖睿在今年做出的這一轉(zhuǎn)變，正是迎合當(dāng)前深受消費(fèi)者青睞的國風(fēng)潮流趨勢，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)年輕活力。

在義烏市場里，像樓靖睿這樣在文化傳承中不斷出新的經(jīng)營戶不在少數(shù)，漢家兒女經(jīng)營戶王紫鑰也是其中之一。

“這款發(fā)卡怎么樣？萌萌的醒獅周圍還有一圈水貂毛裝飾?！辈少徤绦佬溃ɑ╋L(fēng)風(fēng)火火來到店中，直奔著滿墻的新年紅色系發(fā)飾而去。她一手拿著手機(jī)，一手不斷挑選新款發(fā)飾向視頻通話那頭的客戶展示。沒幾分鐘，欣欣便“拿下”了近半數(shù)的發(fā)飾款式。

欣欣告訴記者，自己經(jīng)常來采購，為臨沂、石家莊等地的客戶供貨?！斑@些發(fā)飾既有傳統(tǒng)韻味，還帶有非遺特色，深受客戶青睞?！?/p>

“非遺里的中國紅”，是王紫鑰今年主打的新年系列核心主題，涵蓋發(fā)飾、手提包、燈籠等豐富品類，僅發(fā)飾就設(shè)計了近300個款式。她表示，今年發(fā)飾特別融入了非遺元素，將絨花、布老虎、刺繡等傳統(tǒng)工藝融入設(shè)計，使產(chǎn)品既有節(jié)日氛圍又具文化深度。

市場帶來的反饋有力印證了王紫鑰的判斷。當(dāng)前，僅新年產(chǎn)品的訂單量就占據(jù)全店訂單總量的一半以上，與去年同期相比翻倍增長，多款產(chǎn)品賣到斷貨。

“非遺里的中國紅”系列產(chǎn)品不僅在國內(nèi)熱銷，還遠(yuǎn)銷東南亞等海外市場，進(jìn)一步推動了中國文化的海外傳播?！扒皟商?，我們剛把東南亞一大型商超的300萬元訂單發(fā)出，市場反饋良好，他們還會繼續(xù)追加。”王紫鑰表示，近年來國風(fēng)的興起讓越來越多海外消費(fèi)者對中國文化產(chǎn)生興趣，外貿(mào)訂單連年增長。

對此，許云麗也深有感觸?！俺笋R來西亞、新加坡等華人華僑集聚的國家外，新西蘭等國家也逐漸涌現(xiàn)出對新年產(chǎn)品的追捧。”為此，許云麗針對性地設(shè)計產(chǎn)品，融入外國人偏愛的豐富色彩、跳脫風(fēng)格和金色元素，以提升產(chǎn)品在海外市場的接受度。當(dāng)前，她的新年產(chǎn)品中有40%銷往海外，且這一比例還在連年增長。就在今年7月，許云麗收到了來自新西蘭客戶的訂單。這批價值30多萬元的新年產(chǎn)品尚未抵達(dá)新西蘭上架，客戶便已追加訂單搶購新款，這讓許云麗真切感受到中國文化的海外影響力正持續(xù)升溫。

記者手記>>>

早在7月，義烏商人就已“嗅”到新年商機(jī)，開始緊鑼密鼓地籌備新年產(chǎn)品，這才有了如今火爆的銷售場景。在義烏商人的手中，新年產(chǎn)品早已不局限于單純的節(jié)慶用品，而被賦予更多創(chuàng)意與文化表達(dá)，也成為文化出海的重要載體。他們的堅(jiān)守，不僅關(guān)乎手中的生意，更承載著人們對年味的深深眷戀。

傳統(tǒng)文化，需要在傳承中不斷出新，才能煥發(fā)新活力。為此，我們能看到義烏商人在其中的堅(jiān)守與突破。他們與IP聯(lián)名，與設(shè)計師共創(chuàng)，用一針一線將中國風(fēng)越吹越旺。新年產(chǎn)品融入創(chuàng)意，便能讓年味更加鮮活生動。

更令人欣喜的是，連年來新年產(chǎn)品的外貿(mào)訂單持續(xù)攀升，不僅熱銷于華人華僑聚居地，更逐漸走入海外本土消費(fèi)者的日常生活。當(dāng)“世界超市”的年味遠(yuǎn)飄海外，紅火的中國元素正融入當(dāng)?shù)毓?jié)慶的斑斕圖景。（陳聰 陳秋池）