文明播報
“蛟龍出?!卞懺於嘣袌?勇毅開放穩(wěn)固全球貿(mào)易
——義烏著力提升民營企業(yè)競爭力系列報道之三
“6月中旬,我們考察團在義烏集合完畢,就乘車前往上海浦東國際機場,經(jīng)埃塞俄比亞轉(zhuǎn)機后,最終抵達肯尼亞、坦桑尼亞、贊比亞,考察三國的Kangundo Road Market、Kariakoo、Oasis mall等市場并拜訪客戶,舉行貿(mào)易洽談對接會、經(jīng)驗分享會,全程用時約16天?!?月21日,記者聯(lián)系浙江對非廣告展覽有限公司總經(jīng)理楊小偉時,他正緊鑼密鼓地推進非洲三國行的各項準備工作。事實上,這正是義烏企業(yè)面對復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟形勢,主動發(fā)力新興市場、推進多元化市場戰(zhàn)略、擴大全球“朋友圈”的一個生動縮影。
今年以來,全球經(jīng)濟不確定性加劇,在外貿(mào)圈,“雞蛋不能放在一個籃子里”這一風險分散原則愈發(fā)凸顯其重要性?,F(xiàn)實案例深刻印證了這一點:許多依賴單一國家市場的外貿(mào)企業(yè)遭受沖擊,而提前布局新興市場的主體則展現(xiàn)出更強的抗風險能力。
一組數(shù)據(jù)躍然紙上,今年1至4月,義烏市對非洲、拉丁美洲、東盟和歐盟分別實現(xiàn)進出口388.4億元、382.1億元、234.7億元和228.8億元,分別增長8.7%、18.3%、12.3%和15.5%。同期,對共建“一帶一路”國家合計實現(xiàn)進出口1541億元,增長14.2%,占同期義烏市進出口總值的66.6%。
應(yīng)變,加快多元化市場布局
客人是條龍,不來要受窮。一句民諺看出義烏人對客流的重視。
新春伊始,“世界超市”義烏便融入全國組團出海搶單、參展的浪潮之中。1月28日,當大家還沉浸在農(nóng)歷春節(jié)假期的氛圍中時,勤勞的義烏人已在大洋彼岸的德國開啟新一年的奮斗——16家企業(yè)亮相紐倫堡春季國際玩具展。緊接著,意大利博洛尼亞COSMOPROF美容展、浙江國際貿(mào)易(巴拿馬)展覽會、2025印尼國際五金電器展覽會、印尼國際家庭用品及禮品展覽會,都有義烏外貿(mào)企業(yè)的身影。
今年截至4月底,全市共有500家外貿(mào)企業(yè)、1085人次參加了56個境外展會,團組參展10個。Yiwu Selection品牌出海集合店已成功簽約落戶肯尼亞、南非、智利、沙特、意大利、巴布亞新幾內(nèi)亞等多個國家,覆蓋五大洲。
“我們?nèi)ツ昕疾炝丝铺氐贤?、塞?nèi)加爾、加納三國,隨團成員不僅收獲了客戶訂單,還了解了不同國家的商業(yè)環(huán)境、文化背景和發(fā)展機遇?!睏钚ジ嬖V記者,正是基于去年的成功,才有了今年的第二次非洲行。深耕非洲市場,已成為不少義烏外貿(mào)企業(yè)的選擇。
非洲正處于高速發(fā)展階段,對義烏市場的機械設(shè)備、五金工具等產(chǎn)品需求量很大,這是義烏企業(yè)的機會。見到義烏發(fā)現(xiàn)者進出口有限公司銷售部經(jīng)理艾彬時,其正在為出口到贊比亞、埃塞俄比亞、科特迪瓦、毛里塔尼亞等非洲國家的6個集裝箱忙碌著。今年,他的公司幾乎每月都有產(chǎn)品發(fā)往非洲各國。
走出去,再快一點!義烏外貿(mào)企業(yè)紛紛用實際行動與時間賽跑。這不,2025義博會海外首展在印尼雅加達剛剛落下帷幕,義博會海外展—2025UZIME烏茲別克斯坦進出口商品博覽會、第十三屆墨西哥中國投資貿(mào)易交易會早已進入招商沖擊階段,各項準備工作進展迅速。
“墨西哥展會將于6月11日至13日舉辦,烏茲別克斯坦展則定檔6月23日至25日。”據(jù)義烏中國小商品城展覽股份有限公司相關(guān)負責人介紹,即將啟幕的義博會墨西哥展、烏茲別克斯坦展,聚焦家居用品、五金電器、禮品及工藝品、文體用品、美妝個護、飾品配飾等領(lǐng)域。這些產(chǎn)品均為義烏市場優(yōu)勢行業(yè)。通過參展推介,既能精準觸達全球采購商,快速鎖定意向訂單,又能深度拓展國際客戶網(wǎng)絡(luò),為義烏小商品打通更廣闊的全球流通渠道。
記者了解到,2023年以來,商城集團正式啟動了“義烏中國小商品城”品牌出海計劃,通過建設(shè)海外分市場、設(shè)立跨境海外倉和提供國際貿(mào)易履約配套服務(wù)等一系列舉措,穩(wěn)步推進全球戰(zhàn)略布局,已在全球25個國家成功布局了54個品牌出海項目,助力5000余家商戶開拓海外市場,扎實朝著“把小商品城開到全世界,把小商品品牌推向全世界”的總體目標邁進。
“今年前三季度,我省擬重點舉辦和支持的展會共283個,其中自辦類展會27場、重點類展會51場、其他類展會205場?!绷x烏市會展業(yè)聯(lián)合會相關(guān)負責人表示,從省級到市級層面,均高度支持義烏外貿(mào)企業(yè)“走出去”拓展多元化市場,以獲得更多與國際同行競爭合作的機會。
6月的土耳其美容展、7月的泰國—亞洲時尚生活產(chǎn)品展、8月的巴西圣保羅國際文具辦公用品及電腦產(chǎn)品展……義烏外貿(mào)人依然在路上,跨越萬里山川,奔赴全球各地,用不知疲倦的雙腳蹚出無限商機。
機遇,跨境電商
推動義烏商品“出?!?/div>
今年以來,義烏成為跨境電商平臺的“當紅炸子雞”。這一現(xiàn)象的背后,是全球頭部平臺對義烏供應(yīng)鏈優(yōu)勢的高度認可——TikTok、SHEIN、AliExpress、OZON、TEMU、Mercadolibre等20余家跨境巨頭齊聚義烏,召開多場賣家峰會,賦能義烏電商主體,共同挖掘全球貿(mào)易新機遇。
“今年我們平臺新注冊用戶已超10萬,大量海外小B買家涌入,尋找中國優(yōu)質(zhì)的源頭廠家。這些小B用戶的采購需求,與義烏產(chǎn)業(yè)帶高度匹配?!?月20日,參加全球數(shù)貿(mào)中心電商引力加速計劃的敦煌網(wǎng)招商與商家運營負責人易晰栩接受記者采訪時表示,當天,敦煌網(wǎng)發(fā)布了專門針對義烏商家的“蛟龍出?!庇媱潱瑤椭虘粢宰畹统杀?、最高效率掘進全球市場。目前,敦煌網(wǎng)已在義烏設(shè)立商家運營中心,服務(wù)義烏商家出海。
其實,對電商平臺而言,一頭聯(lián)結(jié)著海外買家,一頭連接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,兩者相輔相成缺一不可。而義烏市場7.5萬家商鋪、120萬戶市場主體以及背后關(guān)聯(lián)的210萬家中小微企業(yè),無疑是各大平臺看中的“硬實力”。
“當義烏的小商品遇見非洲的新消費,Egatee通過技術(shù)創(chuàng)新與模式重構(gòu),不僅為義烏外貿(mào)企業(yè)打開了非洲市場的大門,更在中非之間架起了一條‘貿(mào)易+產(chǎn)業(yè)+服務(wù)’的數(shù)字化高速公路?!狈侵揠娚唐脚_Egatee CEO查九蘭告訴記者,旗下“非洲商機”中非跨境服務(wù)平臺聚焦非洲市場三大核心需求(家居用品、美妝個護、3C產(chǎn)品),整合義烏源頭供應(yīng)鏈及海量貨源,通過智能推薦系統(tǒng)為非洲本土近60萬中小采購商提供端到端直配服務(wù)。
物流履約上,針對非洲物流“碎片化”,Egatee構(gòu)建“海外中心倉+區(qū)域前置倉”網(wǎng)絡(luò),已落地尼日利亞、坦桑尼亞等多國。依托“海外倉+本地服務(wù)團隊”,平臺將現(xiàn)貨訂單履約時效壓縮至48小時,并創(chuàng)新推出“30%現(xiàn)貨備倉”模式——義烏供應(yīng)商可提前儲備30%現(xiàn)貨至本地海外倉,實現(xiàn)采購需求的極速響應(yīng)。品牌建設(shè)中,Egatee推出“一站式營銷工具包”,義烏某燃氣灶品牌經(jīng)其在坦桑尼亞精準營銷,認知度從10%提至35%。產(chǎn)能出海層面,依托義烏成熟產(chǎn)業(yè)帶資源,Egatee推行“工貿(mào)一體”模式,引導(dǎo)企業(yè)在非洲合作產(chǎn)業(yè)園設(shè)立組裝廠與服務(wù)中心。其“LocalFctory”頻道已與40余家義烏及周邊產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)達成產(chǎn)能共建合作,業(yè)務(wù)覆蓋家電、紡織、日用百貨等領(lǐng)域。
事實上,繼歐美、東南亞等市場后,俄羅斯正成為跨境電商的下一個“新藍?!?。近年來,義烏商家在俄羅斯電商市場的注冊量激增,義烏市中亞—俄羅斯電商基地也應(yīng)運而生。
“義烏小商品種類繁多、性價比高,很受俄羅斯消費者歡迎?!绷x烏市中亞—俄羅斯電商基地創(chuàng)始人鐘景陽在接受記者采訪時說,基地將依托義烏市場優(yōu)勢,推出面向經(jīng)營戶的“一站式”出海服務(wù),助力企業(yè)低成本、高效率開拓中亞及俄羅斯電商市場。
在義烏,跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展新動能、轉(zhuǎn)型升級新渠道和高質(zhì)量發(fā)展新抓手。今年1至4月,義烏跨境電子商務(wù)交易額520.11億元,同比增長17.56%。
采訪札記:
從非洲三國考察團的忙碌籌備,到跨境電商平臺的集聚賦能,在全球經(jīng)濟波動加劇的當下,義烏以多元市場戰(zhàn)略為筆,主動“走出去”的實踐,為外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對風險提供了生動范本。
以變應(yīng)變,開拓新興市場“試驗田”。義烏深諳“雞蛋不放在一個籃子里”的風險邏輯,用數(shù)據(jù)與行動印證多元布局的價值。這種“不把希望寄托于單一市場”的清醒,體現(xiàn)在企業(yè)馬不停蹄的參展步伐中。
數(shù)字賦能,打造跨境貿(mào)易“新引擎”。當傳統(tǒng)展會與跨境電商形成合力,義烏的市場活力被進一步激活。TikTok、SHEIN等20余家跨境巨頭齊聚,敦煌網(wǎng)“蛟龍出?!庇媱?、Egatee“數(shù)字化高速公路”等創(chuàng)新模式,將7.5萬家商鋪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全球競爭力,這正是“線上+線下”雙輪驅(qū)動釋放的活力。
從“賣全球”到“買全球”,義烏的多元戰(zhàn)略不僅是風險對沖,更是主動擁抱全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的雄心。當更多企業(yè)以展會為橋、以數(shù)字為翼,在新興市場播撒合作種子,中國外貿(mào)的韌性與活力,正通過義烏小商品的流通脈絡(luò),傳遞至世界各個角落。這或許就是“走出去”的深層意義:不是簡單的市場轉(zhuǎn)移,而是以開放姿態(tài)構(gòu)建更具彈性的全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò),讓“義烏制造”在多元土壤中扎根生長。(吳峰宇)
責任編輯:吳 潮明




