文明播報(bào)
“義”路向南 看“泉”新文旅
南音裊裊、戲曲悠悠,走進(jìn)泉州,古橋古巷側(cè)身而過(guò),千百年前的煙火就擦肩而過(guò)。泉州,作為聯(lián)合國(guó)認(rèn)定的“古代海上絲綢之路起點(diǎn)”,自盛唐興建,留下“漲海聲中萬(wàn)國(guó)商”的繁華圖景。但在歷史長(zhǎng)河中經(jīng)歷褪色、沉寂后,“文旅+”讓泉州城市火爆“出圈”。
去年4月,泉州入選小紅書“年度飆升頂流”榜單、攜程“2024年度C城旅行趨勢(shì)城市榜單”,“宋元中國(guó)·海絲泉州”獲評(píng)2024年“城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”。
文旅繁花競(jìng)綻放,且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方。如何整合資源、補(bǔ)齊短板、延展鏈條,推動(dòng)“流量”變“留量”轉(zhuǎn)“增量”?近日,記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)泉州,探尋其背后的流量密碼。
看當(dāng)下 “蓄謀已久”的久久為功
“這是泉州府文廟,第六屆海絲泉州古城徒步穿越活動(dòng)就是以這里為起點(diǎn),串聯(lián)起泉州的世遺元素、非遺瑰寶、海絲魅力、多元特色?!痹谌莞膹R前,“古城講解員”曾華麗認(rèn)真地介紹府文廟的歷史地位。
“古城徒步六年了,對(duì)千年泉州來(lái)說(shuō),這樣的年紀(jì)太??;但對(duì)我們來(lái)說(shuō),這就是當(dāng)下?!比菔形穆眉瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“自2016年首屆舉辦以來(lái),古城徒步已逐漸發(fā)展成為泉州具有一定影響力和口碑的體育賽事活動(dòng)之一?!比ツ?,古城徒步全新規(guī)劃四條主題線路,將原50千米線路改為“美食線”,結(jié)合定向探索的形式,讓味蕾帶動(dòng)腳步,碰撞出徒步與美食的新火花。
60多歲的曾華麗,2016年參加了首屆古城徒步活動(dòng),之后便沉浸其中。2017年,泉州市旅游局、泉州古城保護(hù)發(fā)展工作協(xié)調(diào)組辦公室聯(lián)合發(fā)起組建古城講解員隊(duì)伍,吸引了來(lái)自各行各業(yè)的泉州市民踴躍參與。曾華麗得知后,毫不猶豫報(bào)了名,之后經(jīng)常利用周末或節(jié)假日的時(shí)間參加講解員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)或公益講解活動(dòng)。至今已有3800多人參加古城講解員培訓(xùn),其中439人成功受聘為“古城講解員”,每到節(jié)假日,在開元寺、清凈寺等泉州世遺點(diǎn),都能看到他們的身影。
事實(shí)上,不只是“古城徒步”“古城講解員”,以“文化氣、煙火氣”為主特色,策劃“煙火鬧新春”千場(chǎng)文旅活動(dòng)以“青春律動(dòng)”“來(lái)泉州·松弛一夏”為主題,推出300多項(xiàng)活動(dòng)及惠民措施;舉辦“一帶一路”青年龍舟國(guó)際邀請(qǐng)賽等100多場(chǎng)賽事、文旅主題活動(dòng)……近年來(lái),泉州市文旅局通過(guò)音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)意市集等時(shí)下流行的社交形式和休閑方式,激發(fā)游客與城市的同頻共振,讓歲月沉淀下來(lái)的寶貴財(cái)富被看見(jiàn)、涌活力、煥光彩。
看創(chuàng)新 “影視+文旅”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
去年5月,隨著都市愛(ài)情劇《春色寄情人》在CCTV-8、騰訊視頻等平臺(tái)的熱播,一鍵激活了取景地潛在的文旅紅利,“泉州”“春色”的有關(guān)話題新媒體播放量超百億次、全國(guó)熱搜70余次。
跟著熱搜的印記,記者來(lái)到泉州市惠安縣崇武古城景區(qū)?!啊荷屛覍?duì)泉州產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感,別具一格的城市景觀清新治愈,我想著一定要來(lái)打卡?!弊咴L中,偶遇的廣東游客王女士開心地分享她的旅游計(jì)劃,她把劇集當(dāng)導(dǎo)航,已經(jīng)打卡了西街菜市場(chǎng)、東西塔等劇中標(biāo)志性景點(diǎn)?!艾F(xiàn)在不僅有電視劇來(lái)這里取景,還有越來(lái)越多的電視劇在這里開機(jī),甚至拍攝我們當(dāng)?shù)氐奈幕R曰莅才幕癁轭}材的電影《浪花朵朵》就是我們這兒開機(jī)的?!睙崆榈幕莅彩忻裨诮徽勚幸沧院赖叵蛭覀兘榻B著惠安縣文旅、影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一座城成全一部劇,一部劇帶火一座城。如何承接、消化影視作品帶來(lái)的流量,將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新動(dòng)力?據(jù)介紹,“春色”開播后,泉州文旅部門與騰訊、制片方聯(lián)合開展系列城市營(yíng)銷,讓影視IP+泉州文旅營(yíng)銷可圈可點(diǎn)。其中,崇武古城風(fēng)景區(qū)緊密聯(lián)動(dòng)劇集,推出劇中同款場(chǎng)景打卡點(diǎn)、營(yíng)造劇中同款道具,同時(shí)舉辦“海的女兒”惠女服飾變裝體驗(yàn)周等活動(dòng),讓游客在感受崇武濱海旖旎風(fēng)光中,拉近和“現(xiàn)”男友距離。
2021年,泉州首次出臺(tái)扶持影視產(chǎn)業(yè)措施——“影視十條”,為眾多本土影視企業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”,泉州影視人參與的大項(xiàng)目、好項(xiàng)目越來(lái)越多。
“‘影視+文旅’融合發(fā)展的模式正在泉州生根發(fā)芽,蓬勃生長(zhǎng)。”泉州市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2021年以來(lái),外地影視劇組來(lái)泉州取景項(xiàng)目19個(gè),帶動(dòng)直接消費(fèi)1.6億元;泉州市實(shí)際新增影視企業(yè)129家,新增影視項(xiàng)目47個(gè),其中泉州企業(yè)投資并在泉州取景項(xiàng)目13個(gè),累計(jì)投資7.8億元。
不僅如此,泉州市文旅局還與抖音、小紅書、攜程等平臺(tái)加強(qiáng)合作,舉辦“城市紅了”首屆小紅書文旅發(fā)展大會(huì),吸引眾多網(wǎng)絡(luò)大V等參加;打造特色I(xiàn)P,閩南美好生活嘉年華“泉州龍龍”頻頻刷屏霸榜,邀請(qǐng)明星來(lái)泉州拍攝南少林IP大片……
看未來(lái)
“潤(rùn)物無(wú)聲”的文創(chuàng)魅力
近幾年,隨著泉州古城保護(hù)發(fā)展工作的持續(xù)推進(jìn),帶動(dòng)了一大批文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展。他們以泉州文化為土壤,用不同的創(chuàng)作手法展現(xiàn)泉州元素和閩南文化,不僅推動(dòng)了文創(chuàng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,也為宣傳泉州提供了一個(gè)新的窗口。
在鯉城區(qū)西街、中山路的文創(chuàng)店,東西塔日歷、惠安女公仔等特色文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客都愛(ài)不釋手,“太有創(chuàng)意了,這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓我把泉州的世遺和非遺都帶回家”。在西街游客服務(wù)中心,一游客開心地說(shuō)道。
談及泉州文創(chuàng),深耕這一領(lǐng)域多年的刺桐紀(jì)元主理人傅旭儒說(shuō),“文創(chuàng)不僅僅是圖形的設(shè)計(jì),更是文化的傳遞。希望讓游客們帶回去的不僅是一件商品,而是在每次看到這件商品時(shí),能回想起在泉州吃的面線糊、看的東西塔、簪的蟳埔花圍?!?/div>
“文旅經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,帶來(lái)機(jī)遇也帶來(lái)挑戰(zhàn)?!滨幒每萍悸?lián)合創(chuàng)始人、潮流藝術(shù)主理人何文文說(shuō),將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合的文創(chuàng)設(shè)計(jì)最動(dòng)人心,“比如,我們合作的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的‘海捺兔’,是以惠安女的頭巾作為創(chuàng)作主元素,將傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代文化相融合,不僅受到了游客的喜愛(ài),更獲得了惠安縣官方肯定,作為惠安文旅宣傳的標(biāo)志性形象之一?!?/div>
近年來(lái),泉州開啟了一種新嘗試,通過(guò)大賽推動(dòng)文創(chuàng)升級(jí),讓世遺之城的歷史文化積淀凝聚成一個(gè)個(gè)精巧大方的城市禮物、一件件實(shí)用的生活物品,通過(guò)科學(xué)利用、商業(yè)轉(zhuǎn)化的方式實(shí)現(xiàn)世界遺產(chǎn)保護(hù)與傳承,推動(dòng)“世遺泉州”從城市名片到城市禮物的轉(zhuǎn)化。
去年3月,晉江市國(guó)際文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們結(jié)合晉江產(chǎn)業(yè)特色與文旅消費(fèi)場(chǎng)景,注重作品的落地可能與商業(yè)轉(zhuǎn)化,以設(shè)計(jì)為城市發(fā)聲,以創(chuàng)意為城市代言。通過(guò)大賽,一批批代表城市的文創(chuàng)設(shè)計(jì)被創(chuàng)作出來(lái),助力文旅提升發(fā)展。
文創(chuàng)產(chǎn)品成為泉州的一張張名片。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前有160多個(gè)民間年輕文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在泉州創(chuàng)業(yè),為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。
“IP聚變,數(shù)字賦能,文創(chuàng)升維”,泉州正在多點(diǎn)發(fā)力,進(jìn)一步提升“宋元中國(guó)·海絲泉州”品牌影響力;文創(chuàng)IP方也以此為機(jī),破圈出海,讓世界“讀懂”中國(guó)。(虞旭榮 陳華棟 譚祉瀟)
責(zé)任編輯:吳 潮明




