在大陳鎮(zhèn)溪后村，沉浸于山水美景中，感受一份難得的悠然與靜謐；在后宅街道李祖村，古屋青瓦，村韻古樸，目光所及，皆是美景；在赤岸鎮(zhèn)萊山村，夜幕下露營、燒烤，約上三五好友看一場露天電影，奔赴一場“熱辣滾燙”的鄉(xiāng)村旅行……

 

　　這些都是“千萬工程”顯著成效的一個縮影。近年來，義烏探索國企和鎮(zhèn)街結(jié)對賦能鄉(xiāng)村模式，推進美麗鄉(xiāng)村建設。目前，我市共創(chuàng)建3A級景區(qū)村莊18個，2A級景區(qū)村莊34個，1A級景區(qū)村莊179個。如今，義烏鄉(xiāng)村旅游成為不少人的出游首選。

 

　　如何讓火起來的鄉(xiāng)村旅游持續(xù)下去？如何將鄉(xiāng)村旅游熱點變賣點、人氣變財氣、流量變“留量”？近日，記者與市政協(xié)委員走進各鄉(xiāng)村，深入了解當前義烏鄉(xiāng)村旅游消費市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，探尋鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“長紅密碼”。

 

現(xiàn)象：鄉(xiāng)村游“熱”出圈

 

　　接待游客超30萬人次，同比增長52.14%；旅游總收入超1568萬元，同比增長178.4%。這是大陳鎮(zhèn)今年“五一”期間的旅游數(shù)據(jù)。

 

　　每逢節(jié)假日，義烏各鄉(xiāng)村景點總能迎來一波旅游高峰?！敖陙?，義烏因地制宜拓展多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，豐富產(chǎn)業(yè)條線，形成‘旅游+’，涵蓋鄉(xiāng)村民宿、精品露營、近郊親水等多種形式的新業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村旅游活動不斷‘出圈’?！绷x烏市文化和廣電旅游體育局相關負責人說。

 

　　為什么選擇義烏鄉(xiāng)村游？兩位受訪者給出了各自的答案。

 

　　“人少不吵節(jié)奏慢，消費也不高，更像是休閑。平時上班已經(jīng)很‘卷’了，節(jié)假日就給自己放個假。”市民吳先生說，他經(jīng)常會一個人開車，前往佛堂鎮(zhèn)“畫里南江”美麗鄉(xiāng)村精品線上的咖啡館打卡，在這個由老糖廠微改造的咖啡館里點杯咖啡，欣賞門前的山水美景，一坐就是一下午。

 

　　另一位在義經(jīng)商的何悅則表示，每次去大城市旅游，總是忍不住翻看各種攻略，每天行程安排得非常滿，在鄉(xiāng)村旅游，就不會有這種問題，主打腦子放空、身心放松。夏日里，何悅帶著孩子來到大陳鎮(zhèn)上坑仁村，游泳、逛市集……就這樣在村里度過簡單的周末時光。

 

　　如今，選擇旅游目的地時，越來越多人開始挖掘“寶藏”鄉(xiāng)村、尋找鄉(xiāng)村之美。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，突破了地域的局限，使得許多優(yōu)秀的小眾景區(qū)“被看見”。早上八點半，有不少來自杭州、上海的登山愛好者來到蘇溪鎮(zhèn)同裕村登山?！拔覀兪窃谛〖t書平臺上看到慕名而來的，聽說這里的風景很美?！眮碜陨虾５挠慰屯醢⒁陶f。

 

　　近年來，義烏各鄉(xiāng)村無中生有，利用現(xiàn)有資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目。如大陳鎮(zhèn)溪后村在學習其他村的先進經(jīng)驗后，探索養(yǎng)殖小龍蝦之路，村里廢棄的橋頭堡變身龍蝦主題咖啡屋；佛堂鎮(zhèn)龍溪村村民自籌資金投資建立玻璃橋，村里的小六石景區(qū)因此而成名……

 

　　但是，再美的風景，看多了也容易審美疲勞。消費者在成長，如今鄉(xiāng)村旅游也開始注重體驗，從單一產(chǎn)品到多元玩法。有專家指出，體驗感正在取代目的地，成為年輕人旅游出行的第一訴求。

 

調(diào)查：運營同質(zhì)化 亟待提檔升級

 

　　為了給游客帶來更沉浸式的體驗，近年來，義烏各鄉(xiāng)村旅游景點也“卷”了起來，來一場鄉(xiāng)村游樂園、鄉(xiāng)村音樂會、舉辦龍蝦節(jié)、鄉(xiāng)村露營……各色活動層出不窮。

 

　　走進佛堂鎮(zhèn)的龍溪生態(tài)游樂園，激情水滑漂、有軌滑道、摩天輪等娛樂項目眾多。正值暑期，在里面游玩的游客并不多?！肮ぷ魅彰刻煊瓮娴娜藬?shù)不超過100個，周末稍微人多一點。”龍溪生態(tài)游樂園負責人朱先生算了一筆賬，每年產(chǎn)生的利潤，剛好夠用于游樂園基礎設施的提升、維護和項目的更新。

 

　　2019年以前，不少以農(nóng)業(yè)為依托的鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，例如馬畈農(nóng)業(yè)奇幻樂園、曹村花間樂園、小六石景區(qū)等。朱先生站在鄉(xiāng)村旅游的“風口”上，在佛堂鎮(zhèn)小六石景區(qū)附近打造了鄉(xiāng)村版“迪士尼”游樂園。“游樂園剛開放的時候，日均游客量超1000人?！敝煜壬f。隨后的幾年里，各村也開始紛紛啟動鄉(xiāng)村游項目，赤岸鎮(zhèn)塘邊村“山水搖”戶外運動營地、上溪鎮(zhèn)蕭黃巖探險公園、上溪凰溪風景區(qū)等游玩基地應運而生，同質(zhì)化發(fā)展給整個行業(yè)帶來了較大沖擊。

 

　　除了游樂項目呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，義烏部分鄉(xiāng)村的露營業(yè)態(tài)也十分相近。從整體上看，目前鄉(xiāng)村露營火爆，但存在一些露營基地無人問津的情況。不少露營從業(yè)者認為，這是露營市場需求側(cè)火熱、供給側(cè)迷茫的表現(xiàn)，在市場多元化的需求下，各個鄉(xiāng)村露營基地亟須通過開發(fā)多元化玩法，提高發(fā)展的可持續(xù)性。

 

　　市民何先生反映，他在這兩年游玩了幾個義烏鄉(xiāng)村后，發(fā)現(xiàn)游玩內(nèi)容大致相同，鄉(xiāng)村景點較為分散，缺乏科學的旅游規(guī)劃。市政協(xié)委員李妍認為，鄉(xiāng)村運營同質(zhì)化發(fā)展還有很大一部分原因是人才的缺乏。人才是美麗鄉(xiāng)村建設的核心要素，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也需要人才的注入，需要一批業(yè)務精、能力強、熱愛鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村文化的人才。

 

探究：鄉(xiāng)村游如何長久綻放

 

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，目的不是曇花一現(xiàn)，而是長久綻放。依據(jù)目前狀況，義烏鄉(xiāng)村旅游將如何破局？

 

　　義烏市文廣旅體局相關負責人表示，目前，全市正以系統(tǒng)謀劃為立足點，高站位構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游格局。對全市鄉(xiāng)村旅游資源、空間位置、規(guī)模進行全盤摸底，從品牌創(chuàng)建、業(yè)態(tài)融合等方面給予政策扶持，2023年已向重點發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的鎮(zhèn)街及村莊發(fā)放補助資金396萬元。同時，加快推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)層次，實施文化基因激活工作，做好“旅游+”文章，加強旅游與研學、民俗、賽事等領域跨界融合。持續(xù)打響特色品牌，每年定期舉辦文化藝術節(jié)、音樂節(jié)、佛堂十月十、鄉(xiāng)村越野跑等系列活動，打造“一鎮(zhèn)一品”。

 

　　村村有“性格”，就要打造地方特色。李妍認為，義烏鄉(xiāng)村旅游要有自己的特色和目標市場定位，可以分別以商務、親子、養(yǎng)生、休閑、文化、運動等不同主題和功能定位的核心產(chǎn)業(yè)來開展基礎設施建設布局和針對性的項目招引。如望道信仰精品線核心產(chǎn)業(yè)紅色旅游，線上吃住行游購娛各要素應圍繞紅色元素，挖掘特色，引入紅色農(nóng)家樂、紅色民宿、紅色研學、紅色文旅節(jié)事、紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)制作等業(yè)態(tài)，并有機融合。

 

　　“鄉(xiāng)村振興重在引領，抓好人才隊伍建設，要在選優(yōu)配強基層黨組織隊伍的同時，可以從大學生村官、退伍軍人、致富能手、返鄉(xiāng)務工經(jīng)商人員中發(fā)展黨員?！崩铄J為。

 

　　當下，全國各地“節(jié)慶帶動型”旅游模式憑借獨特節(jié)慶、人群聚集、創(chuàng)收能力及品牌推廣等優(yōu)勢興起，成為破解之道。諸如濰坊風箏節(jié)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等成功案例，也是我市可借鑒的，不僅可以打造地區(qū)金名片，更能全方位提振地方旅游經(jīng)濟，為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級提供新思路。

 

　　如何讓鄉(xiāng)村旅游“火下去”，還需要大家一起下功夫。